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1 加你微信说带你玩全称

加你微信说带你玩:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-中华网新闻

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4 加你微信说带你玩详细介绍

加你微信说带你玩:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-中华网新闻

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东吴证券分析师张良卫认为□∵,相比其他视频平台∟↑,B站在平台的定位、内容和社交属性方面☆,具有独一无二的地位和特征〇。在目前互联网流量红利消失的情况下π♂,“用户+文化”共建其重要护城河π。

财报显示▽,公司2019年第四季度营收达20.1亿元?◇,同比增长74%﹡,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元↑,同比扩大102.9%♂⊙,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币↑∟。全年来看↑⊿∵,B站2019年全年营收67.78亿元△♂,同比增长64%;净亏损13.04亿元π,同比扩大130.80%π。

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1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”☆,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘↑。QuestMobile数据显示∴⌒◇,B 站是Z世代最喜爱的APP之一▽♀,Z世代用户占比超过80%↑。

B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示△,B站其实是一个大型粉丝基地⌒∵,但大家粉的不是网红、明星∴,而是粉B站本身∴∴。

上述业内人士表示◇∟,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性♂,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实⊙↑,并面临失去忠实用户的风险♂。此外﹡〇,随着年龄的增长和时代的替换┊△⌒,“Z世代”已不再年轻◇π,用户心智更加成熟π?,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面◇⌒,对于二次元的关注和投入有所减少π∴〇,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求♂。而对于新一代的年轻人⊙♀♂,B站是否还会延续吸引力〇∴,现在还未知▽♂⊙。

一方面依靠二次元文化起家形成壁垒π▽,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面∴◇,上市后面临业绩压力∴,需要更强的变现手段☆♂,自然要继续破圈♀♂,谋求多元化发展◇⊙,推动平台向更大体量扩张□,跳脱小众调性和定位⊿▽。

陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示┊π,太多精力花在业务和产品细节上♂,导致战略和思考捉襟见肘▽⌒。如今♂,直播行业早已是一片红海♀∴☆,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台﹡〇♀,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间∟∵♂。

增速最快的是电商♀,同比增长241%┊,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元⊙。财报显示⊿∴,这是由于电商销售产品增加┊π。

多元化布局加大亏损成立十年△∟,亏损一直伴随着B站♂⊙。财报显示∴,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元☆△,总费用达8.179亿元☆□,其中仅销售费用一项高达4.132亿元⌒♂♂,同比增长127%♀?。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高∟﹡∴,更多在于营销、电商履约等开支⌒∵。

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中国新闻周刊注意到∟☆?,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱△,但所占比重在逐步下降∵∟◇,2019年第四季度甚至不足50%∵□。而非游戏业务收入首次占比过半♀▽,占到总营收的57%♀↑,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元▽☆π。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升⊙,电商及其他业务也处于稳步增长状态▽⊙。

尽管如此♂∵♂,B站在广告业务上的变现效果也不理想∟π♂。事实上∵,从毛利率的角度来看⊙♂┊,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源π∟,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺?,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时∵♀,也切断了视频网站的大量硬广收入〇◇♀,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三⌒。

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国盛证券分析师夏君认为△,B站相比其他UGC视频社区更为独特┊〇,比快手更公域∟﹡⊙,比抖音更社交∴∟,比微博更年轻∴┊♂。短期来看↑?⊙,直播爆发力强劲;长期来看♀◇↑,广告变现规模决定B站商业化高度♂。

持续亏损也从侧面反映出∵,B站正走在“烧钱圈地”的道路上┊⊿∟。而这样的模式并不鲜见△♂﹡,前有京东、苏宁价格战♂□,滴滴、快的、UBER的出行大战π,后有美团、饿了么的外卖争斗↑∵┊,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们?⌒。除了商业模式、应用场景的创新⌒,很大程度上都离不开烧钱圈地∴♂。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大﹡,被拖垮的结局也日益增多▽,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目△∴♂。

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不过π,这个目标面临不小的挑战﹡┊♂。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊⊙〇,如今B站破圈□,从原先的UGC视频平台△,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后⊙,低质内容与UP主争议频发♂♀⊙,大量营销号涌入⊙?↑,内容生态遭破坏♂♀,强互动反馈的社区属性被削弱⌒↑♀,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失□△♂,新旧用户之间的冲突逐渐显现π□,用户体验和用户黏性正在慢慢下降△﹡。

高速成长之下∟π△,B站还将面临何种隐忧⌒?

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如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家◇,还有待时间来验证♀〇∟。(孟欣)

从行业格局来看∵,中国视频平台市场高度分散﹡♀,包括以长视频为主的垂直内容平台┊﹡,如爱奇艺、腾讯视频等♀,平台社交属性较弱;娱乐直播平台□,如虎牙、斗鱼等◇△∟,社交方式主要为一对多〇△⊙,具有一定的社区属性;短视频平台♂♀☆,如抖音、快手、火山等☆♂,内容长度通常短于一分钟⊙☆⊙,内容趣味性和生活化较强┊⊙﹡,用户通过转发、点赞、评论等方式互动□,社交属性较强☆∟⌒。

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上市两年π﹡⊿,B站交出第二份“年成绩单”﹡。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告↑﹡,公司多元化布局“破圈”初见成效☆π?,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比♀,高投入和高曝光方式带来了用户增长☆π↑,但亏损进一步增加◇⌒∵。

目前π,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务□。财报显示♀,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币⊿□〇,其中移动游戏营收8.714亿元⌒☆☆,直播和增值服务营收5.709亿元〇〇▽,广告营收2.896亿元⌒△,电商业务及其他业务营收2.759亿元⊙。

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过去♀,B站非常注重对社区氛围的维护∴。在会员答题制方面♀∴,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制♂?♂,到答题制的转变⊿,通过不断提高会员准入门槛△,增强用户社区归属感和黏性♂□◇,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户♀♂。

广告方面⌒♂∵,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示∴,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长♂♀△,取得2.87亿元广告收入∟⊙。从2020第一季度开始⊿♂△,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率〇♀,以实现可持续增长♂,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率∴◇,以改善基于性能的广告效果??♂,并提高点击率﹡□♂。

上述业内人士对中国新闻周刊表示∟,在游戏营收之外⊿,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小☆。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持∵☆,但由于社区推广及研发投入巨大?∟∟,公司销售费用将持续对利润产生压力∵,公司短期依然无法扭亏△♂∴。

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但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利┊┊♂,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品♂,但其受众面均相对较小∴,难以开拓更为广阔的市场┊▽。

亏损拖累股价□⊿,财报发布后⊙⊿,B站盘后股价一度下跌超3%〇☆π,加之疫情影响∴⊙∴,B站股价连续多日处于下跌状态ππ。

在用户数据方面♂,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态▽∵┊,而2019年第四季度MAU达1.303亿⌒⌒⊙,环比增长只有1.88%◇∟⌒,增长乏力〇〇π。截至2019年年底♀⌒⊿,B站有760万付费大会员↑,虽然同比增长达到111%⊿☆,但付费会员占整体月活的比例还很低π△,不到6%↑∟。而同期⌒,爱奇艺订阅会员为1.07亿┊⌒△。此外↑↑∵,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势┊,从第四季度开始☆,B站不再单独列出游戏会员的数量∴∵。

在新用户持续向B站涌入时⌒♂☆,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱∴﹡□。财报显示♂▽π,本季度B站月活UP主投稿量为280万∟↑∵,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次〇△◇,较上一季度净减少1亿次◇∵◇。

B站在游戏直播加大投入▽〇。2019年底∵⊿,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权⊙△,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫♀﹡。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%△,达到16.3亿元π〇△,占总营收比重上升到24%↑﹡π,但还不足斗鱼一个季度的收入▽△。

面对激烈的竞争环境π◇◇,陈睿在财报电话会议上表示⊙,用户增长是B站2020年全年的工作重点↑,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度┊△⌒。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活π,2021年达到2.2亿月活∴?。

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